11月1日，中国广告协会对侯耀华代言的十则违法广告进行公开点评，他通过博客表示道歉。在接受专访时他表示既然是广告，选择权在消费者，但这些广告是否真实，有没超出它本身真正效果，可以说全世界的广告，都有夸张成分，因为要不夸张就不叫广告。（《人民网》11月20日）
从侯耀华“不夸张就不叫广告”的辩解来看，我们没看到多少道歉的诚意，或许他还感到很“冤”。这没什么奇怪，许多明星都持这种观点。比如，冯小刚、陈道明、倪萍等就在公开场合，就对明星代言要负责喊过冤、抱过屈。那么，严打明星虚假广告代言到底不是冤案呢，这道理有必要辩一辩。
长期以来，泛滥的虚假广告让老百姓真假难辨，深受其害。据统计，由于虚假医疗广告、误导等方面的原因，我国每年大约有250万人吃错药。在这过程中，明星可谓“功不可没”。他们充分利用自己公众人物的身份和公众对其信赖的心理，在代言广告时，只从自己的利益出发，不考虑产品的质量和群众的健康安全。这不，侯耀华在代言广告时，连产品是否有批文他都不审查。甚至有些明星直言，“就是看厂家给的钱多少，给得多就夸得多；给的少，就说的少”，给公众造成了重大的误导和伤害。鉴于此，在社会各界的强烈呼吁下，《食品安全法》规定明星广告代言的连带责任，今年５月２６日，最高人民法院和最高人民检察院出台司法解释，规定明星代言虚假医疗广告行为以共犯论处。然而，对这些法律规定，明星们却觉得自己很冤枉。
明星觉得自己很冤枉，理由无外是自己不是专家，并不能判断广告的虚假。但是，俗话说“没有金刚钻，就别攘瓷器活”，广告特别是食品、医药广告是关乎人命的事情，绝不能等闲视之，你不是专家，不能判断广告虚假，你来代什么言？既然自己都不知道这产品的好坏，凭什么让百姓相信你的话，你又怎么能对自己说出来的话负责任呢？这不是漠视公众利益、草菅人命吗！退一步来说，权利和责任总是对等的，明星从代言广告中得到了巨大的好处，总得要承担些风险吧。出了事却想拍屁股走人，不负一点责任，不承担一点风险，哪有这种好事？所以说，严打明星虚假代言，其实一点都不冤。
在治理虚假广告上，我国缺的并不是法律，而是法律的严格执行。我国《刑法》第二百二十二条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违法国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或单处罚金。”然而，在实践中违法广告者众而真正因此被判刑和处罚者少。2007年11月9日，杭州华夏医院虚假医疗广告案，在浙江省杭州市江干区人民法院宣判，4名虚假医疗广告的发布者被认定构成虚假广告罪，分别被判处一至二两有期徒刑并处罚金。这样一个在现实在十分普遍的虚假医疗广告案，居然被称为“全国首例虚假医疗广告案”，由此可见真正由于虚假广告被追究刑事责任者之少可见一斑。执法的不严让法律规定成为观赏性条文，法律的纵容更助长了虚假医疗广告者的嚣张气焰。
要让老百姓不再“吃错药”，就必须从加大虚假广告的违法成本入手，切实加大对虚假广告的打击力度，而这有赖于执法的进一步严格和规范。如果多抓几个如“杭州华夏医院虚假医疗广告案”这样的典型，不信那些明星还敢只顾利益不顾百姓生命地代言，不信那些虚假广告者还敢让老百姓“吃错药”！
（编辑：孔晓欣 叶荣健）
